Una Rica Diversidad

A medida que el tejido cultural de los Estados Unidos continúa evolucionando, es esencial que las empresas comprendan y aprecien la rica diversidad dentro de la comunidad hispana. Cada subgrupo hispano ofrece una perspectiva única que puede impactar significativamente el comportamiento del consumidor y el poder adquisitivo, desde el idioma hasta las tradiciones.

Por ello, es importante examinar los subgrupos hispanos críticos en los EE. UU., explorando sus diferencias culturales, lingüísticas y socioeconómicas. Las empresas pueden interactuar y atender eficazmente a estas distintas comunidades hispanas comprendiendo y adoptando estas distinciones.

La población hispana en los Estados Unidos es un mosaico de distintos subgrupos provenientes de varios países, incluidos México, Puerto Rico, Cuba, República Dominicana y muchos otros. Si bien comparten el mismo origen étnico, los matices culturales entre estos subgrupos son cruciales para que las empresas los comprendan. Por ejemplo, los mexicano-estadounidenses, que constituyen el segmento más grande de la población hispana, a menudo tienen valores sólidos orientados a la familia, gravitan hacia comidas tradicionales como tacos y tortillas y celebran el Cinco de Mayo. Por otro lado, los cubanoamericanos tienen tradiciones enriquecedoras como el sándwich cubano y celebran el Día de la Independencia de Cuba.

Al interactuar con estos diversos subgrupos hispanos, las diferencias lingüísticas también son fundamentales. Si bien el español se habla generalmente en todas las comunidades, existen variaciones en los dialectos y modismos regionales. Por ejemplo, los centroamericanos pueden utilizar expresiones diferentes a las de los sudamericanos, lo que hace que los mensajes y las estrategias de comunicación dirigidos sean esenciales para las empresas que buscan conectarse con estas audiencias diversas. Comprender estos matices específicos del lenguaje e incorporarlos en los materiales de marketing puede mejorar significativamente las tasas de participación dentro de cada subgrupo.

Los factores socioeconómicos diferencian aún más a los subgrupos hispanos. Por ejemplo, los puertorriqueños, con su estatus único como ciudadanos estadounidenses, a menudo tienen logros educativos y niveles de ingresos más altos en comparación con otros subgrupos. Por el contrario, los inmigrantes recientes pueden enfrentar importantes desafíos socioeconómicos debido a las barreras del idioma y los recursos limitados. Este conocimiento es crucial para las empresas que abordan las diversas necesidades y preferencias de diferentes subgrupos hispanos a través de productos, servicios y estrategias de marketing personalizados.

Datos interesantes sobre la población hispana de EE. UU.

Según un análisis del Pew Research Center , hay 11 datos casi sorprendentes que debes conocer sobre la población latina actual:

(1) Ocho grupos de origen hispano tenían al menos 1 millón de personas viviendo en EE. UU. en 2021 : mexicanos (37,2 millones), puertorriqueños (5,8 millones), salvadoreños (2,5 millones), dominicanos (2,4 millones), cubanos (2,4 MM), guatemaltecos (1,8 MM), colombianos (1,4 MM) y hondureños 1,1 MM). Los españoles (0,9 millones), ecuatorianos (0,8 millones) y peruanos (0,7 millones) no están lejos del millón.

(2) Los venezolanos, dominicanos y guatemaltecos son los grupos de origen hispano de más rápido crecimiento: la población venezolana aumentó un 169% entre 2010 y 2021, alcanzando los 640.000 individuos . Los dominicanos y guatemaltecos tuvieron las siguientes tasas de crecimiento más rápidas, con un 60% cada uno. La población de origen mexicano añadió un número de personas más significativo que cualquier otro grupo de origen: 4,3 millones, pero mostró la tasa de crecimiento más lenta, del 13%.

(3) La proporción de hispanos en EE. UU. que hablan inglés con fluidez ha aumentado : en 2021, el 72 % de los hispanos estadounidenses de cinco años o más hablaban solo inglés en casa o lo hablaban muy bien, frente al 65 % en 2010. Los españoles (95%), panameños (87%) y puertorriqueños (83%) tenían los porcentajes más altos de dominio del inglés. Los hondureños (47%), guatemaltecos (51%), venezolanos (56%) y salvadoreños (56%) tuvieron las proporciones más bajas.

(4) Los inmigrantes son una proporción cada vez menor de la población hispana de EE. UU.: aproximadamente un tercio (32 %) de todos los hispanos de EE. UU. eran inmigrantes en 2021, frente al 37 % en 2010.

(5) La gran mayoría de los hispanos estadounidenses son ciudadanos estadounidenses : alrededor del 81% de los hispanos que vivían en el país en 2021 eran ciudadanos estadounidenses, frente al 74% en 2010. Los ciudadanos estadounidenses incluyen a las personas nacidas en los EE.UU. y sus territorios (incluido Puerto Rico). ), personas nacidas en el extranjero de padres estadounidenses e inmigrantes que se han convertido en ciudadanos estadounidenses mediante naturalización.

(6) La mayoría de los inmigrantes hispanos han vivido en los EE. UU. durante al menos una década: casi cuatro de cada cinco inmigrantes hispanos (78 %) han vivido en los EE. UU. durante más de diez años, frente al 64 % en 2010. Panameños (87 %) y los inmigrantes mexicanos (86%) son los que tienen más probabilidades de haber vivido en Estados Unidos durante más de diez años.

(7) La composición de la población hispana de los EE. UU. varía ampliamente entre las principales áreas metropolitanas: en los EE. UU. en general, los mexicanos constituyen la proporción más significativa de los hispanos de los EE. UU. con un 60%. Ningún otro grupo de origen representa ni siquiera el 10% de los hispanos en Estados Unidos. Sin embargo, estas proporciones difieren dramáticamente en áreas metropolitanas específicas. (Este dato es tan interesante que quizá quieras leer más aquí ).

(8) La población hispana de EE. UU. está envejeciendo, pero sigue siendo más joven que los estadounidenses en general: la edad promedio de los hispanos de EE. UU. aumentó de 26,3 años en 2010 a 29,5 años en 2021. Sin embargo, siguieron siendo mucho más jóvenes que la población general de EE. UU., con una edad promedio de 37,8 en 2021. La edad promedio de los hispanos nacidos en Estados Unidos fue de solo 21,0 años en comparación con 44,5 entre los hispanos inmigrantes. Los cubanos y los argentinos tuvieron las edades medias más altas en 2021, 40,0 y 38,5 años, respectivamente. Los guatemaltecos (26,6 años) y los hondureños (26,9) fueron los grupos de origen más jóvenes.

(9) La proporción de adultos hispanos en Estados Unidos con una licenciatura está creciendo: Uno de cada cinco hispanos de 25 años o más tenía una licenciatura o un título superior en 2021. Si bien esta proporción fue menor que la de la población general de EE. UU. (38%), fue superior al 13% de los adultos hispanos en 2010. Guatemaltecos (11 %) y los salvadoreños (13%) tuvieron las proporciones más bajas.

(10) Los ingresos de los hogares varían ampliamente entre los grupos hispanos: el ingreso familiar medio de los hispanos en los EE. UU. en 2021 fue de $59 000, por debajo de la media general de los EE. UU. de $67,800. Entre los grupos de origen hispano, los argentinos tenían el ingreso familiar medio más alto, de 80.000 dólares, mientras que los hondureños y los dominicanos tenían el ingreso familiar medio más bajo, de 50.000 dólares cada uno.

(11) Las tasas de propiedad de vivienda están aumentando entre los hogares hispanos. Las tasas de propiedad de viviendas entre los hispanos en Estados Unidos aumentaron ligeramente entre 2010 y 2021, del 47% al 51%. Sin embargo, esas tasas fueron inferiores a la tasa de todos los hogares estadounidenses, que fue del 65% en ambos años.

Recomendaciones prácticas

Considera una empresa de alimentos que planea lanzar un nuevo producto dirigido a los consumidores hispanos. Al ser conscientes de las diferencias culturales, pueden adaptar sus campañas de marketing para resaltar sabores, ingredientes o recetas específicas que resuenan en cada subgrupo. Por ejemplo, exhibir especias tradicionales mexicanas para los mexicano-estadounidenses o incorporar sabores cubanos para los cubano-estadounidenses puede crear una fuerte conexión emocional y fomentar la lealtad a la marca.

Para interactuar y atender eficazmente a las diversas comunidades hispanas, las empresas deben considerar las siguientes recomendaciones prácticas:

1. Investigación de mercado exhaustiva: realizar una investigación de mercado exhaustiva para comprender de manera integral los subgrupos hispanos y sus preferencias, costumbres culturales y tradiciones únicas. Esto informará el desarrollo de productos, las estrategias de marketing y las iniciativas de participación del cliente.

2. Capacitación en competencia cultural: Proporcionar capacitación en competencia cultural a los empleados que interactúan directamente con los consumidores hispanos. Esto les ayudará a comprender y apreciar las diferencias y a adoptar prácticas inclusivas que fomenten experiencias positivas para los clientes.

3. Localización del idioma: Adaptar los materiales de marketing para abordar dialectos y modismos específicos dentro de cada subgrupo hispano. Las asociaciones con personal bilingüe o servicios de traducción pueden ser valiosas para brindar mensajes precisos y convincentes.

4. Participación comunitaria: participar en eventos e iniciativas comunitarias que apoyen a los diversos subgrupos hispanos. Esto muestra un compromiso genuino y fomenta conexiones significativas con estas comunidades, lo que lleva a una mayor lealtad y afinidad con la marca.

5. Colaboración con personas influyentes: colaborar con personas influyentes de diferentes subgrupos hispanos que comparten apasionadamente su cultura y tradiciones. Estas asociaciones ayudarán a aumentar la visibilidad, la credibilidad y la confianza del público objetivo.

En conclusión, la clave para interactuar y atender eficazmente a las diversas comunidades hispanas es comprender las diferencias culturales, lingüísticas y socioeconómicas de los distintos subgrupos. Al reconocer y acoger esta rica diversidad, las empresas pueden crear estrategias personalizadas que resuenen y realmente conecten con sus consumidores hispanos.

Con una investigación adecuada, competencia cultural y un enfoque inclusivo, las empresas pueden aprovechar el inmenso potencial del mercado hispano y construir relaciones duraderas que beneficien a ambas partes.